エニグモのサービスのひとつで、消費者参加型CM制作ネットワーク"filmo（フィルモ）"で制作されたCMである。
いわゆるCGM（Comsumer Generated Media）というものの新しい典型ともいえる。

正直、CMとしてのクオリティはプロの作るそれにはまだ及ばない。
もし先に紹介したCMがTVというメディアで流れた場合、かなり違和感を感じるのではないだろうか。
ただ、その「違和感」とは、もしかすると単にTVメディアという「規格」に合わせて制作されたCMではないということだけなのかもしれないし、映像や音響の技術ハードルがさらに下がれば「規格」に合わせることは難しいことではないだろう。

より重要なのは「コンセプト」や「視点」にある。
プロの集団によって制作されたCMのコンセプトや視点は一定の条件の中で、かなりの程度制約されたものとして露出される。
それは妥協の産物を垂れ流されているだけといってもいいかもしれない。
しかし、"filmo"を通じて制作されるCMは、ユーザーがおもしろいと思うものをユーザーが制作しているという部分において、プロによる妥協の産物よりもはるかに可能性を感じる。

「プロ」が生息してきた不可侵領域が「素人」に侵食されている。
中途半端な「プロ」は優秀な「素人」に取って代わり、「代理店」という手数料商売は消えるべくして消滅するかもしれない。

いずれにせよ、いろいろな技術環境の変化がもたらした、ひとつの結果といえそうだ。

"taspo"のホームページよると、「未成年者の喫煙防止」がその目的らしい。
数年前から「喫煙者」の肩身は狭くなる一方である。
例えば、2003年施行の「健康増進法」の「受動喫煙防止対策」条項（第25条）において次のように定められた。

学校、体育館、病院、劇場、観覧場、集会場、展示場、百貨店、事務所、官公庁施設、飲食店その他多数の者が利用する施設を管理する者は、これらを利用する者について、受動喫煙を防止するために必要な措置を講ずるよう努めなければならない

喫煙者は公共の建物や施設などから隔離ないしは排除される存在になった。
さらに、街での歩きタバコを撲滅するために、各自治体が条例を定めるようになり、最近ではタクシーでも完全禁煙車が登場するご時世である。

そして今回のこの"taspo"カード導入である。

いろいろと調べてみると、"taspo"カードには「ピデル」*2という聞き慣れない電子マネー機能が付加されている。
それをメリットに感じて申し込んだ人もいるかもしれない。
だがこの「ピデル」、タバコの自動販売機で現金をチャージできるらしいが、社団法人日本たばこ協会とJCBとによる独自電子マネーらしく、今のところタバコの自動販売機でしか利用できないらしい。

「未成年者の喫煙防止」が目的であるにせよ、成人喫煙者にとってみればわざわざ「成人識別」をしてもらうために少なからず費用を負担しなければならない*3。
一方で、この"taspo"システムを導入を見込んで2006年7月にタバコの料金が上げられており、すでに喫煙者からは導入費用は徴収済みである*4。

喫煙者としては、申込まなければ今後自動販売機でタバコを購入することができなくなるし、すでにシステムの費用を負担しているとなればますます損した気分に陥る。
さてどうしたものかと思うのだが、とりあえず申込まないでおこうと思った。
なぜなら、"taspo"が未成年者の喫煙を防止するとは到底思えない（親や大人の責任転嫁でしょ）し、むしろ街の外観を害している自動販売機こそ撤去すべきではないかと思うからだ。
したがって、今後タバコは店で買うことにすればいいという結論に至ったわけだ。

「もうタバコやめれば？」という声が聞こえるのは気のせいということにしよう。

「カラーリングをすると髪は傷むのよね？」という問いかけに続いて、髪の傷む原因を「カラーリングだと思っている人が、何と76％」と書かれると、「勘違いしている人が8割近くもいます」ということなのだろうか？
カラーリングと髪のダメージの関係に関する客観的な事実が何も示されないことが、ますますそう思わせてしまっている。
さらに後半の文章は、結局「約7割がカラーリングによる髪のダメージに対して危機感を感じている」という内容なので、前半の文章といっていることはほとんど変わらない。

グラフまで表示したPOP広告なのに、最終的には何も語っていない。

たかがPOP、されどPOP。
一目ですぐに何がいいたいのか伝わるような工夫が重要である。