ヤフー人とグーグル人

2007.11.28 Column 9 Comments boff 20 views

GIGAZINEでみかけた「GoogleユーザーはYahoo!JAPANユーザーより老けており、未婚率が高い」という記事、その元となったのはEストアーの調査結果だ。
この調査結果は報道関係者に向けて11/20と11/27に発信されたもので、Eストアーのサイトからもダウンロードして入手することができる。
調査内容は、検索エンジンのGoogleとYahooについて、それぞれのユーザーの属性や意識の違いを明らかにしようというもので、第1弾では「友達の人数」、第2弾では「平均年齢と既婚率」の調査結果を発表している。

 

その調査結果によると、Yahooユーザーの友達の平均人数は3.4人、Googleユーザーのそれは2.6人で、Googleユーザーの10人に1人(9.8%)が「友達がいない」という。

また、ユーザーの年齢や未既婚の状況では、Yahooユーザーの平均年齢が36歳、Googleが40歳と、Yahooユーザーのほうが若いにもかかわらず既婚者は多いらしい。

少し整理すると、YahooユーザーはGoogleユーザーに比べて、友達も多く若くても既婚者が多い。
逆にGoogleユーザーはYahooユーザーに比べて、友達が少なく年配でも未婚者が多い。
YahooかGoogleか検索エンジンをはっきりと使い分けている人がどれだけいるかわからないが、なかなかおもしろい調査だなと思った。
こういった調査結果から、例えば、たくさんの友達と楽しむような商品・サービスの広告はYahooで、ひとりでこっそり楽しむような商品・サービスの広告はGoogleでとか、ターゲットによって広告メディアを使い分けるのに役立つかもしれない(かなり古典的ではありますが)。
ただ、ネット広告のベーシックな仕掛けは、検索キーワードやコンテンツの内容などにヒモ付けして表示されているとすると、年齢や性別といったデモグラフィックデータよりも関心や興味といったサイコグラフィックデータに依存している。
となれば、マーケティング的により有効なのは、行動パターンから諸属性を把握するという方向かもしれない。
あっ!諸属性から行動パターンを把握しても同じことか?
いずれにせよ問題なのは、行動パターンがさまざまな要因に既定されたり影響したりしている相互関係を見出すかということでしょうね。
それは、マーケティングにかかわる者の永遠のテーマなのだが。

Reaction

  1. speedy より:

    私も友達が少なく、年齢も高くなりつつあります。ということで、Google派です。というか、よほど気が向かない限り、yahooの検索を使おう等とは思わないですね。ごちゃごちゃした感じがいやなのです。そういうところが友達がいないというのと関係するかもしれないですね。ただ、ご紹介の記事だけでは需要の中身は分からないですよね。「年寄り」の中身が
    yahooとgoogleでは違うと思う、あるいは思いたいのですが、どうなんでしょうか。

  2. Boff より:

    YahooとGoogleユーザーについて、少し調べてみると、ネット上にいろいろと情報が転がっていますね。
    すべて同じブログなんですが、
    上:http://www.e-research.biz/p…
    中:http://www.e-research.biz/p…
    下:http://www.e-research.biz/p…
    が詳しく両検索サイトユーザーの違いをレポートしています。

  3. mine より:

    yahooユーザーに関しては、ファミリアルな人で、自分からは話題が持てず、メディアからの話題で会話が成り立つと言う人たちが集まっていると言うことですかね?
    深読みかな‥‥?(笑)

  4. Boff より:

    mineさん
    >yahooユーザーに関しては、ファミリアルな人で・・・
    おそらくそんなところだろうと思います。
    たぶんMacを使っている人でIEやYahooのユーザーは少なくて、ほとんどWindowsな人たちのような気がします。
    ま、Windowsのシェアが圧倒的ではありますけども。
    OSとかブラウザとかその他のアイテムと絡めて考えると、さらにGoogle人とYahoo人の違いが明確になりそうですね。
    「で何?」といわれると困るんですけど(笑)

  5. Boff より:

    第3弾の調査結果によると、「『グーグルな人』は国立大学出身者が多い」らしいです。
    PDF:http://www.news2u.net/incid…
    このあたりからちょっと怪しくなってきたような。。。。

  6. mine より:

    むちゃくちゃや〜〜ん。
    調べたい人の思惑ってのもあるのかな?
    面白いけど、真に受けたら駄目ですね。

  7. Boff より:

    どうなんでしょうね?
    だいたい日本の大学進学率ってこんなに高いんでしょうか?
    Wikipediaによると、2004年の大学進学率は42.4%ってことらしいですけど。
    http://ja.wikipedia.org/wik
    国立と私立の割合も気になります。

  8. Boff より:

    例えばの話なんでけど、逆に読み解くと、国立大学出身者→友達少ない未婚者→Googleを使う・・・ちょっと納得したりして。8-)

  9. Boff より:

    グーグル女性は「猫」好きが多いらしいです。
    もういいです。:[]
    PDF:http://estore.co.jp/pdf/Rel…

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